Det ser ud til, at du er ny her, hvis du kan lide hvad du læser, kan du abonnere på nyheder foder eller tilmelder Leap eTips nyheder og opdateringer e-mail-liste. Tak for dit besøg:)
Det er en model, der virker! Opret en online destination for folk med interesse i et bestemt emne, give dem kvalitetsindhold for at holde dem komme tilbage, og brug din annonceplads til fremme af relaterede produkter med.
Den samme model er, hvad der virker med Google AdSense, og selv om nogle Internet marketingfolk gerne opfordre AdSense et "fjols 'leg", fordi du mister en besøgende for et par kroner i stedet for at konvertere den besøgende til større provisioner, faktum er, jeg elsker AdSense og lignende kontekstuelle programmer, fordi de er konstrueret til at udføre optimalt på hvad side du tilføje dem til.
Grunden er simpel nok, uanset hvad din side handler om indhold, AdSense arbejder meget hårdt bag kulisserne for at vise de bedste resultater og mest relevante annoncer for, at indhold og deres beholdning af annoncer at vælge imellem, er større end nogen enkelt kunde nogensinde bygge for sig selv.
Naturligvis-selv AdSense-er alle online-annoncering afhængige af besøgende hensigter. Dermed mener jeg, hvis dine besøgende rent søger information eller underholdning, så du vil have sværere ved at konvertere dem til indtægt af nogen art med reklamer.
Det er derfor jeg tror, at websteder med nyheder, underholdning baseret samfund og andre lignende steder, hvor det er indlysende, at den primære trafik ikke er i nogen form for køb af tilstanden har så svært ved at konvertere indhold-selv store indhold i indtjening.
Naturligvis bagsiden til det er, hvis dit emne er én, der foregår for at tiltrække besøgende, der er i at købe mode, eller i det mindste på udkig efter de nyeste ting-a-ma-bob (ligesom tech besøgende ofte er for eksempel) så det er meget nemmere at konvertere din trafik i indtægter.
Men intet af dette er nyt eller Jorden brud. Faktisk er det lige så gammel som markedsføring og reklame.
En ven for nylig viste mig en lille (ca. 20 sider) bog, at han havde fundet på loftet af et gammelt hjem, han er renovere. Denne bog blev trykt i 1916 og er dybest set en "How To Do It Yourself" for at bygge kylling coops. Min ven mente, det var et flot og sjovt at finde, men den første ting, der fangede mit øje var fuld side reklamen lige inde i frontdækslet, til en lokal hardware butik (der ikke længere eksisterer ved den måde), og jeg indså med det samme Hardware Store enten havde købt reklameindslag, eller måske endda udgivet bogen selv, fordi de vidste, at nogen er interesseret i at opbygge en hønsegården ville brug for redskaber og udstyr til at gøre det med.
Spol frem til i dag og se på alle kendte tech gadget-websted eller en blog, så kig på de reklamer, der vises i forhold til historien emner, der dækkes, og du vil se, at det eneste, der har ændret sig, er det medium, der har indhold og reklame .
Så, hvis det virker, hvad er problemet?
Der er en evig kamp mellem udgivere og annoncører. Det er ikke åbent diskuteret meget, og ofte ikke engang forstået af folk på hver side, men den findes, og raser videre alligevel.
Fordi internettet tilbyder så meget mere mulighed end trykte reklamer, som i realtid resultater og sporing, bedre målretning og en lavere bar til indrejse for udgivere, online-annoncører vil betale de mindst mulige beløb, og kun ønsker at måle deres investeringsafkast er for annoncering bruger ved salg snarere end på klik og trafik.
Udgivere på den anden side ønsker at opnå det størst de kan fra deres indhold og harmes over, at annoncørerne i det væsentlige har fjernet værdien af branding og produkt opmærksomhed fra deres beregninger af investeringsafkast for online-annoncering.
Hvis du har været i salg i et stykke tid så har du hørt om "3 plus"-reglen. Den gennemsnitlige person har brug for at se / høre en besked 3 gange eller mere, før det skaber en virkning. Mange i salget vil fortælle dig med reklamer er det mere i retning af 5 til 7 gange, før du opretter en interesse (med forbrugeren), og op til 11 gange, før du inspirere til handling (et salg).
Så fra en udgivers perspektiv, hvad nu hvis jeg vise dig en annonce for produktet "A" 5 gange, mens du er på min hjemmeside læse 5 forskellige kvalitet historier, og så skal du gå til det næste sted, hvor måske historierne er ikke sensationsprægede Deres opmærksomhed på alle, men du ser den samme annonce for produktet "A" (for 6. gang), og at du bliver bedt om at klikke på annoncen og tjekke det ud?
Annoncøren vil belønne dette andet websted for at sende forbrugeren deres måde, men det var ikke mit websted til en, der gjorde det tunge løft?
Det er, når (og hvorfor) det "pay-per-klik" og "pay-per-handling" modeller ikke udgivere i stor stil på nettet.
Jeg har læst 3 forskellige bøger om markedsføring via Google AdWords, og alle 3 af dem foreslog, som en annoncør, du bør henvende sig til AdWords som en måde at "betale for salg", og ikke en af disse bøger nogensinde nævnt værdien af brand-/ produkt oplysningskampagner via AdWords. Det er et problem for både udgivere og annoncører, fordi det fører til, at annoncørerne ikke realisere de potentialer for online reklame metoder, og selvfølgelig det fører til udgivere bliver undervurderet for deres arbejde.
Traditionelle trykte medier og reklamer er ikke baseret på direkte respons, annoncører match produkt på markedet i picking, hvor at vise deres annoncer, og derefter betale for omfanget af eksponering. Værdien af, at eksponering er forstået.
Men online denne model, som er langt mere rimeligt over for indholdsproducenter til at gøre det tunge arbejde for at generere eksponering for annoncører, har ikke været meget omfavnede på alle, og på tværs af de fleste netværk, der har (betaler for visninger) modeller, de satser, der er typisk meget lavt.
Hvad er svaret?
Er det ikke, at 64000000 $ spørgsmål ... det virkelig kommer ned til et behov for at genopfinde den dybe tallerken i online-annoncering. At tegne linjerne af værdi for eksponering og ikke bare direkte klik og salg på en måde, at annoncørerne klart kan forstå og beregne.
Jeg kan ikke se, at der sker noget tidspunkt snart, men hvis den gjorde det, ville sandsynligvis hjælpe med at redde nogle af de nyheder organisationer, der er på kanten af mangel. Fordi selv om det er sandt, at nogen læser nyheder er ikke i at købe mode i det øjeblik, at have din annonce vises for dem er stadig tæller dem "besked engagementer", er nødvendig for at tiden hurtigt interesse og indsats, og hvis annoncører betalte udgivere for at arbejde, så ville det være lettere for nyheder og underholdning baserede websteder til at fortsætte med at producere indhold af høj kvalitet.
Indtil den tid kommer (og hvis det nogensinde gør), hvis du virkelig ønsker at opbygge en virksomhed baseret på annonceindtægter så ville jeg foreslå at investere i en trykpresse. Du får en bedre chance for succes udskrive et lokalsamfund nyhedsbrev og sælge udskrive annoncen spots til din lokale virksomheder, så har du online med lige reklameindtægter, som den eksisterer i dag.
Relaterede artikler af Zemanta
- Tim McAtee: Dette er ikke din fars Publishing Model (mpdailyfix.com)
- Fleste brugere irriteret af Internet Ads (marketingvox.com)
- Hvis Hits ikke spiller nogen rolle, kan det Skift Online Advertising (daniweb.com)
- Er online annonceprissætning forbedre igen? En organisation tænker så (blogherald.com)
- AdSense: The (svag) elefant i lokalet (readwriteweb.com)




![Reblog denne post [med Zemanta]](http://img.zemanta.com/reblog_e.png?x-id=07790a16-dd6c-4f64-ac45-e38a9db0b443)








































